Case Study: Boston Scientific
Die Werbekampagne von Boston Scientific hatte zum Ziel, Awareness für plötzlichen Herztod und verschiedene Therapieoptionen bei Vorhofflimmern zu schaffen.
Ziel: Awareness für plötzlichen Herztod und Vorhofflimmern
Trotz der Herausforderung des Heilmittelwerbegesetzes konnten wir Patient:innen und Ärzt:innen durch die Werbekampagne erfolgreich aufklären.
Die Kampagne von Boston Scientific ist in der Ausgabe „Medizinischer Fortschritt“ erschienen.
Boston Scientific ist ein Medizintechnikhersteller mit Hauptsitz in den USA. Das Unternehmen bietet Lösungen für unterschiedliche medizinische Fachrichtungen an, unter anderem im Bereich der interventionellen Kardiologie. Für seine Arbeit wurde Boston Scientific mehrfach ausgezeichnet.
Seit Jahren vertraut Boston Scientific auf crossmediales Content Marketing, um Expertinnen und Experten und Betroffene gleichzeitig über wichtige Gesundheitsthemen aufzuklären. 2022 hat sich das Unternehmen abermals für eine Zusammenarbeit mit dem Reflex Verlag entschieden, um mit einem Experteninterview den subkutan implantierbaren Kardioverter-Defibrillator vorzustellen.
Ziel
Die Werbekampagne von Boston Scientific hatte zum Ziel, Awareness für plötzlichen Herztod und verschiedene Therapieoptionen bei Vorhofflimmern zu schaffen. Mithilfe von geschicktem Storytelling in zwei Advertorials wurden diese wichtigen Themen verbreitet.
Reichweite
Mehr als 451.000 interessierte Leserinnen und Leser der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung haben wir am 17. April 2022 gemeinsam mit Boston Scientific erreicht. Erschienen ist die Print-Kampagne in der Abo-Auflage der F.A.Z. mit 117.460 Exemplaren im Ratgeber „Medizinischer Fortschritt“. Online wurden mindestens weitere zwei Millionen User erreicht.
Zielgruppe
- Die Leserschaft der F.A.Z., darunter LAE 131.000
- 64 % Männer
- 36 % Frauen
- Haushaltsnettoeinkommen: ø 4.262 Euro
Online-Kampagne
Per Native Ad erreichten die Themen als Online-Kampagnen weitere interessierte Leserschaften.
- Klicks: 2.507 und 2.676
- Impressions: 598.739 und 1.595.062
- CTR: 0,42 und 0,17
- zwei Beiträge auf gesunder-herz-kreislauf.de
Per Auslage erreichte die Werbekampagne von Boston Scientific das Publikum des 46. Deutschen Hypertonie Kongresses.
Online-Distribution
Platzierung der Publikation auf der Themenseite www.gesunder-herz-kreislauf.de sowie in Online-Kiosken:
- Yumpu: > 18 Mio. Leserinnen und Leser/Monat
- Sharemagazines: > 60.000 Zugriffe/Monat
- United Kiosk: > 40.000 Zugriffe/Monat
Distribution auf Events
Über die Distribution in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung hinaus erreichte die Werbekampagne die Teilnehmer:innen des 46. Deutschen Hypertonie Kongresses per Auslage vom 1. bis 3. Dezember 2022 in Berlin.
Themenschwerpunkte der Ausgabe
- Diagnostik & Behandlung
- Digitalisierung & Telemedizin
- Herzerkrankungen
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